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Mostrando postagens de Julho, 2009

LED interativo brinca com o público no Piccadilly Circus

Em maio relatei um projeto de DOOHinterativoconceitualmente muito simples em PiccadillyCircus. Na tela vizinha a do McDonald´s realizaram um projeto um pouco mais complexo e interativo, em que surgem mensagens na tela brincando com o público. A campanha foi realizada para a GlaceauVitaminWater.

O desafio aqui foi a necessidade de um ser humano, relativamente esperto e engraçado, acompanhando o que acontece e postando as mensagens. No vídeo abaixo a tela convoca um grupo de estudantes para fazerem fila e "do theconga!"



Conheça os planos da Microsoft para suas lojas

Todos já tivemos a oportunidade de nos encantar por alguma Apple Store e aprender com a forma que ajudaram a re-modelar o varejo. A Microsoft recentemente anunciou seus planos de abrir suas próprias lojas. Supostamente a apresentação da empresa de design vazou para o site Gizmodo e está disponível para vermos os planos iniciais da gigante.


Sendo o varejo um dos principais segmentos de interesse para a mídia digital outofhome, fico muito feliz em ver que há diversas telas espalhadas pelo ambiente em posições centrais.

Tipicamente o que ocorre é a loja ser projetada e depois serem acrescentadas telas em algum espaço que sobrou. Na prática, tenho visto muito mais sucesso quando a loja já é projetada levando em conta a comunicação audiovisual, como foi o caso da Microsoft.

Acredito que esse projeto servirá como uma nova referência no varejo e que estimule os designers de lojas a focar mais na colocação de telas.

Vale lembrar que não há anunciantes externos nesse caso, as telas servem unicamen…

Pesquisadores do MIT apresentam o EyeStop, um ponto de ônibus que funciona como um iPhone.

Imagine se os pontos de ônibus da sua cidade permitissem você acessar a Internet, responder e-mails, compartilhar informações com a comunidade local, ou até mesmo checar as condições da qualidade do ar? E talvez, melhor ainda, se ele pudesse informar a localização exata do ônibus que você esta esperando?
Os engenheiros e arquitetos do MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts) desenvolveram esta idéia e apresentaram seu design durante o Il Genio Fiorentino, evento anual que acontece em Florença, Itália. Batizado de EyeStop e desenvolvido pelo MIT SENSEable City Lab, em parceria com o departamento de transito de Florença, o EyeStop literalmente espanta o tédio de esperar por um ônibus, e além disso, revela o design em potencial que está por vir no futuro dos transportes urbanos.

Em resumo, o projeto consiste em uma estrutura coberta com telas e tinta (e-INK) sensíveis ao toque, bem como uma série de sensores ultra modernos. Os usuários poderão planejar itinerários em um mapa intera…

Assista a apresentação do Brian Dusho no evento da ABDOH

O evento organizado pela ABDOH e realizado em maio e foi um marco histórico no segmento no Brasil. A ABDOHdisponibilizou para o mercado os vídeos e apresentações do evento. Recomendo sobretudo para empresas envolvidas com comercialização de mídiapublicitária em redes DOOH.

Acredito que o alto nível dos participantes e dos temas demonstram um elevado grau de maturidade de nosso mercado em termos de conhecimento - uma vez que em números de telas instaladas, se comparado a países na América do Norte ou Europa, nosso mercado ainda é incipiente. (Percebo isso como uma enorme vantagem - podemos crescer a luz das experiências internacionais e adicionar nossas próprias soluções e inovações).

A palestra não foi um "Digital Signage 101", mas uma discussão em linha com o que há de mais recente sendo discutido no mercado interncional.

Em posts anteriores explorei alguns dos temas da apresentação, sobretudo sobre o estudo de caso TeamFox e sobre portais agregadores de mídia. Visite o hotsi…

A mais presente comunicação OOH é a pior de todas..

Recebi de um amigo da MarketingLab o trailer sobre o filme abaixo, falando da mais presente e única (brasileira) forma de expressão OOH nos nossos centros urbanos - a pixação. É lamentável ver tanto desperdício de potencial humano - ousadia, capacidade de organização em grupos, criatividade - traduzida em depredação, em uma subversão estúpida da rebeldia, um grito de angústia em letras tortas.

Senhores, nossa responsabilidade não é pequena. Somos os empreendedores de um revolucionário meio de comunicação que é cada vez mais onipresente e que só vai crescer. Façam valer a sua mensagem.





Pixo, un film de João Weiner et Roberto Oliveira (Extraits)
by FondationCartier

Anuncie.. na lua!!!!!

Nada melhor do que aproveitar o gancho midiático dos 40 anos do pouso do homem a lua para.. anunciar sua marca na lua!!!!!!

Sempre digo aos amigos empreendedores que uma boa idéia não vale mais do que R$1 - a questão é a execução!!! No entanto, a turma do moonpublicity.com promete estampar sua marca na superfície da lua. Pequenos robôs deixam um rastro no solo lunar e o efeito é criado através da sombra nesses rastros (como nunca pensei nisso???!!!!!). Infelizmente não há informações sobre preços nem previsão de disponibilidade (que pena, já estava pensando em uma campanha inesquecível para o Mundooh!)

Pesquisa da JCDecaux diz para onde a audiência está olhando

Utilizando tecnologia da Eyetracker, originalmente desenvolvida para fins militares, a JCDecaux realizou uma pesquisa em suas instalações em aeroportos para averiguar exatamente como se comporta a atenção de sua audiência.

Entre os resultados, destaco a confirmação de que nesses ambientes onde a audiência está se movendo (similar a um shopping por exemplo), o tempo de atenção para cada tela ficou em 0.3 segundos. Durante o trajeto, cada tela foi vista em média 1.1x, provando que cada tela é vista ao menos uma vez.

Com 100 telas instaladas, concluíram que a melhor estratégia é espalhar as telas ao invés de agrupá-las em grupos de 3 ou 4. Dessa forma você realiza um primeiro impacto em uma tela e pouco depois vai reforçando a mensagem nas próximas telas.

Os resultados estão disponíveis online e os vídeos são particularmente interessantes.

Bom final de semana!!!!

Inscrições abertas para o Digi-Awards 2010

O DIGI Awards é provavelmente o prêmio mais conhecido do mercado de Digital Signage. O prêmio é patrocinado pelo Digital Signage Magazine e o The Digital Signage Group.

Certamente existem bons projetos no Brasil com nível para concorrer e faturar em algumas dessas categorias. Uma maior participação brasileira vai aos poucos abrindo os olhos do mercado (e investidores) internacionais.

O prêmio é válido para projetos instalados de novembro de 2008 e ao longo de 2009. Dessa vez os premiados serão conhecidos no Digital Signage Show em 10-11 de Novembro, 2009.

As inscrições estão abertas.

As categorias concorrendo a prêmios serão:

• Retail roll out, local

• Retail roll out, national

• Interactive technology roll out, local

• Interactive technology roll out, national

• Best new Technology Innovation for Digital Signage (New Products):
- Best New-Generation Display Device, Large Screen (non-LCD or Plasma)Sponsored Link
- Best Display Device, Small Screen (less than 20 inches)
- Best Content Managem…

Sucesso dos operadores, dificuldade entre desenvolvedores

Ontem falamos sobre uma positiva movimentação de consolidação no mercado norte americano. O relatado foi somente um dos exemplos. Vale também citar a aquisição da AlloyFitness pela HealthClub Media Network, a fusão da Fuelcast e Bhootan para formar a Outcast, assim como a Zoom Media que vem realizando diversas aquisições de empresas menores. Esses são alguns exemplos com redes de mais de 1000 telas e acredito que a movimentação vai continuar.

É totalmente natural que essa tendência comece a se acentuar no Brasil ao longo dos próximos 1-2 anos. Com as operações mais maduras tecnicamente e comercialmente se fundindo, adquirindo menores e atraindo as oportunidades internacionais.

Em posts anteriores destaquei a dificuldade no desenvolvimento de software para esse mercado. Na semana passada circularam rumores de que a Telentice estaria mal das pernas. A empresa fornece software para aCBSOutdoor em projetosno Reino Unido, o que já lhes deram papel de destaque em diversos rankings como uma d…

Consolidação e quebra no mercado internacional

A semana passada foi marcada por dois movimentos na indústria, de consolidação e sucesso assim como de quebra e downsizing.

A consolidação fica por conta da aquisição da Danoo pela NCM.

A Danoo recentemente (6 de julho) esteve nas notícias por ter adquirido a Ideacast, já dando sinais da consolidação no mercado. Com essa aquisição a Danoo passou a ter 1000 academias, 7800 telas em assentos de avião (JetBlue, Continental, Frontier), 850 lojas de café além de presença em lojas dentro de 25 aeroportos.

A NCM foi uma das principais responsáveis na consolidação da publicidade digital em salas de cinema ao longo dos últimos 7 anos. Sua receita anual girou em torno de USD$200 milhões em 2008, presente em 1325 cinemas e 16800 telas em 46 dos 50 estados dos EUA, listada na NASDAQ e com valor de mercado de $543 milhões - um gigante, mesmo quando comparado as maiores operações de digital signage no mundo. A principal investidor da NCM é o fundo de VCKleinerPerkinsCaufield & Byers. O mercado no…

Chrome OS, bomba na Microsoft. E para nós, muda algo?

A notícia de lançamento do Chrome OS deve estar chegando como uma bomba na Microsoft, o maior alvo do Google nesse lançamento.

A maioria dos netbooks por aí vem com o Windows XP, um sistema com 8 anos de uso. O Google fez uma plataforma totalmente voltada para web, sobre uma plataforma open-source e que vai rodar não somente nos procesadores x86 mas também nos processadores ARM. O Gooogle fez acordos de OEM com a HP, Acer, Asus e Dell.

O que o Google fez com o Chrome OS, basicamente foi fazer um sistema operacional sem ter que fazer um - bastando montar sua interface web sobre uma plataforma aberta já existente (o kernel Linux). De certa forma é um recado semelhante que passo ao mercado de mídiaDOOH sobre software - buscar plataforma abertas e não re-inventar a roda com muito desenvolvimento proprietário, sobretudo se o objetivo primário da empresa não for ser uma empresa de software.

Naturalmente que esperamos uma resposta da Microsoft no Windows 7. Toda essa euforia foi relatada nos pr…

Realidade aumentada para vitrines

A realidade aumentada (augmentedreality) é um tema que começa a surgir nas reuniões no Brasil e no exterior. Confesso que de início relutei para investigar mais o assunto, acreditando que a maioria das instalações ainda devem se preocupar em fazer bem os elementos básicos (como por exemplo, procurar ser relevante para a audiência em primeiro lugar, ao invés de maximizar um bombardeio de anunciantes). No entanto, com mais aplicações surgindo por aí, primariamente para webcams e o mundo online, é impossível resistir a um paralelo para projetos com telas interativas em locais públicos.

O exemplo abaixo não é em uma vitrine no varejo, mas facilmente poderia ser:


Para quem se interessou e quer ver outros exemplos:
BMW, através da utilização de óculos especiais

iPhone e navegação por GPS

Outras aplicações para celulares

U2: LED Barco muda de forma durante o show

Para os que se deleitaram com a viagem audiovisual do show do RogerWaters, corram pois os tickets para a nova turnê do U2 se esgotam rapidamente - como foi o caso em Barcelona no último dia 30 de Junho. Com uma resolução de 500 mil pixels é a maior tela já utilizada em uma turnê.

"Vídeo é a ferramenta mais poderosa que podemos ter no palco" diz Willie Williams, designer do show. "Mas agora que todos utilizam vídeo em shows de rock, precisávamos realizar uma mudança extrema nesse pano de fundo para sermos lembrados"

A tela muda de forma durante o show e as imagens agem como uma pele. A tecnologia de LEDs é da belga Barco.

Assista ao vídeo.

Touchwall em Cannes

Para os que tiveram o privilégio de estar em Cannes esse ano (infelizmente eu não..), uma das atrações tecnológicas foi um touchwall desenvolvido pela agência interativaSchematic. São diversas áreas de expertise e conceitos inovadores agregados para produzir algo assim. Mais importante do que ter chamado a atenção, serviu de fato a propósitos de relevância para os visitantes e participantes no evento.

Touchwall DemofromJoelonVimeo.

Novo estudo da Nielsen derruba mitos sobre o público teen

A Nielsen lançou um estudo analisando como adolescentes consomem mídia nos EUA e derrubou alguns mitos. A conclusão geral é que enquanto eles realmente passam bastante tempo no Orkut ou MSN, ainda assistem televisão e escutam rádio, há até a sugestão de que são leitores de jornais (essa estatística eu realmente nunca vi).


O enfoque é nos adolescentes N. Americanos entre 12-17 anos (o que representa 33 milhões de pessoas). Ao contrário de abandonarem a mídia tradicional, as estatísticas subiram cerca de 6% nos últimos 5 anos. Adultos consomem consideravelmente mais televisão.

O documento está dinsponível para download.


Segue abaixo (em inglês), alguns dos achados resumidos em um artigo online:

Key TakeawaysTeens are NOT abandoning TV for new media: In fact, they watch more TV than ever, up 6% over the past five years in the U.S.Teens love the Internet … but spend far less time browsing than adults: Teens spend 11 hours and 32 minutes per month online. Far below the average of 29 hours and …

Neo Media entra na frança e lança empresa de conteúdo

O grupo suíçoNeo Media Group, maior operação de DOOHeuropeia, segue sua expansão e inovação.

Anunciado recentemente e com uma logo renovada, a Neo chega a França. Suas telas podem ser encontradas também na Suíça, Alemanha, Reino Unido, Holanda, países escandinavos, Espanha, Portugal, Itália, Polônia, China, EUA e Canadá. Certamente uma das maiores potências mundiais em DOOH (desde o evento da ABDOH, sabemos que começam a sondar operações brasileiras também. Quem sabe não teremos Neo Brasil em 2010?).

Conforme mencionado em posts anteriores, acredito que a consolidação do mercado passa por uma consolidação tecnológica, onde diversas redes, pequenas ou grandes, estão disponíveis de maneira simples e transparente para os compradores de mídia. Para essa tendência, a Neo respondeu com o BookingDooh, um portal agregador de redes DOOH.

Como um próximo passo a conexão das redes, minha visão é passar a compartilhar outros recursos, como por exemplo conteúdo. O Brasil começa a produzir conteúdo de…

Aprenda a vender mídia com o Homer Simpson

Em um artigo recente na Bloomberg foi relatado que pela primeira vez programas de TV como "Os Simpsons" e "CSI" estão gerando maior CPM nas exibições online do que no horário nobre da televisão.

Portais como Hulu (não acessível para o Brasil) e TV.com estão vendendo inserções no episódio dos Simpsons a $60CPM, enquanto que no prime-time sai em torno de $20-$40CPM.

Particulamente não encorajo a utilização de venda por CPM, mas sei que diversas redes utilizam esse termo pela melhor assimilação junto aos compradores de mídia. Tipicamente nos deparamos com ter que justificar por que o nosso CPM é mais alto do que o da TV aberta ou a cabo.

Acredito que muitas das argumentações apresentadas podem ser adaptadas para nossa realidade DOOH, motivos semelhantes aos usados para justificar que a audiência online é mais valiosa do que aquela que supostamente está sentada na poltrona.

Projeto em farmácias com ROI entre 12-16 meses

A rede de farmácias belga V.Pharma instalou um sistema de digital signage em 45 de suas lojas na bélgica. Com três meses de operação, a rede comemora grande sucesso na comercialização de mídia, reportando vendas no valor de 90 mil euros e expectativa anual na faixa de 180 mil euros, somente com as 45 lojas.

Caso esses valores se confirmem, o retorno no investimento terá ocorrido entre 12-16 meses. Tipicamente, para a maioria dos projetos, um prazo de 18 meses é considerado muito bom.

O projeto é composto por 2 canais independentes de conteúdo. O primeiro é localizado na vitrine da loja, com mensagens de 7 segundos, almejando atrair o consumidor para dentro da loja com promoções. Um segundo canal dentro da loja reforça a mensagem publicitária e também o branding da marca com mensagens um pouco mais longas, mas mantendo o foco no aumento de vendas. São utilizadas telas LCD 32".

Segundo os poucos dados divulgados, as lojas que receberam o sistema tiveram um aumento de vendas de 22% nos…

Tirem o fio da tomada!

Ainda não é nesse post que vou falar sobre os projetos de pouco sucesso na utilização de áudio, onde misteriosamente o sistema (telas e PC) é desligado da tomada. O tema hoje é outro, a empresa abaixo promete, literalmente, eliminar a conexão da tomada usando energia wireless.

Powerbeam - wireless electricity.

Ainda em fase de protótipo, as aplicações mais imediatas são:

- molduras digitais (para fotografias e pequenos videos - pode ser fixo a parede sem a inconveniência dos fios, a internet vai via wi-fi)
- Caixas de som amplificadas
- Iluminação ambiente (abajures e luminárias)