Mundo OOH

Continuo fã do trabalho da Artisan Live , o braço de mídia digital out of home da Artisan Complete , uma agência canadense de publicidade e marketing. Seu conteúdo regularmente fatura alguns prêmios e através do link no YouTube podemos ver alguns exemplos . Falei sobre outro projeto premiado deles em um post passado, uma boa referência para projetos no varejo .

Os portais agregadores de redes de mídia digital out - of - home são um tema recorrente nesse blog . Sua importância é a promessa de maior receita com comercialização de mídia para as empresas que vem investindo em construir suas redes e na simplificação e credibilidade para o comprador. A rVue é um exemplo de portal agregador, com a diferença de que todo o processo de reserva de espaço e distribuição do conteúdo é automatizado do portal até a tela . O mercado começa a perceber que mesmo com algumas centenas de telas ainda é difícil fazer parte do planejamento das agências . A comercialização depende de vendas ocasionais de oportunidade com as agências ou através de anunciantes diretos regionais . As principais dificuldades em estar no planejamento são: - Desconhecimento do mercado comprador de mídia sobre esse recente e revolucionário veículo ( vem melhorando muito ) - Massa crítica (pequena audiência) - Falta de padronização no formato comercial (venda por telas, inserções, a

Foi apresentado durante o evento Caminhos da ABDOH o estudo de caso da campanha " Team Fox ", executada conjuntamente em 22 empresas membras da OVAB na América do Norte . A rede agregada envolve 137 mil telas em 200 cidades e impactou 1,3 bilhão de impressões durante as 9 semanas , a um valor estimado de campanha de USD $8 milhões . Mencionei anteriormente o tema de agregadores de mídia , no entanto, nenhuma campanha em grande escala ainda havia sido executada envolvendo uma massa crítica tão comparável aos meios de comunicação de massa . Os objetivos do "anunciante", a fundação do ator Michael J. Fox voltada para estudos sobre Parkinson , foram totalmente alcançados com o conhecimento sobre a campanha ( awareness ) aumentando em 21% . Outro interessante resultado foi o crescimento nas buscas pelo termo " Team Fox " no Google, com aumento de 20%-40% durante e após a campanha. Os resultados estão disponíveis online e indiscutivelmente sinal

Londres Através de uma parceria entre a CBS Outdoor e a Clusta , agora já é possível interagir com campanhas veiculadas em painéis de Sinalização Digital. Tudo funciona por meio de conexões WiFi, SMS ou 3G de aparelhos como iPhone ou outros aparelhos similares. É possível pichar a tela, mover objetos, mudar a cores, etc. A ideia simples é: atrair consumidores e aumentar as vendas. Fonte: Campaing Live

Apresentado ao mercado por Steven Spielberg durante o Electronic Entertainment Expo , o sistema traz o conceito de " controller-free gaming ", ou seja, interação com um espaço virtual inteiramente por gestos . Por mais que a ênfase inicial sejam os jogos (XBOX), tem a capacidade de alterar dramaticamente o tipo de interação out-of-home , programas de fidelidade e o PDV. (Veja por exemplo a aplicação de interação social aos 2:20 envolvendo, além dos gestos, reconhecimento facil e comando de voz ). Comente como você utilizaria essa tecnologia no varejo: