Pular para o conteúdo principal

Postagens

Mostrando postagens de Junho, 2009

Canal da Artisan Live no YouTube

Continuo fã do trabalho da Artisan Live, o braço de mídia digital out of home da Artisan Complete, uma agência canadense de publicidade e marketing.

Seu conteúdo regularmente fatura alguns prêmios e através do link no YouTube podemos ver alguns exemplos.

Falei sobre outro projeto premiado deles em um post passado, uma boa referência para projetos no varejo.

O que torna a rVue diferente dos demais portais agregadores?

Os portais agregadores de redes de mídia digital out-of-homesão um tema recorrente nesse blog. Sua importância é a promessa de maior receita com comercialização de mídiapara as empresas que vem investindo em construir suas redes e na simplificação e credibilidade para o comprador. A rVue é um exemplo de portal agregador, com a diferença de que todo o processo de reserva de espaço e distribuição do conteúdo é automatizado do portal até a tela.

O mercado começa a perceber que mesmo com algumas centenas de telas ainda é difícil fazer parte do planejamento das agências. A comercialização depende de vendas ocasionais de oportunidade com as agências ou através de anunciantes diretos regionais.

As principais dificuldades em estar no planejamento são:
- Desconhecimento do mercado comprador de mídia sobre esse recente e revolucionário veículo (vem melhorando muito)
- Massa crítica (pequena audiência)
- Falta de padronização no formato comercial (venda por telas, inserções, audiência etc)
- Baixa uti…

Como conseguiremos atingir massa crítica: Case Team Fox

Foi apresentado durante o evento Caminhos da ABDOH o estudo de caso da campanha "TeamFox", executada conjuntamente em 22 empresas membras da OVAB na América do Norte. A rede agregada envolve 137 mil telas em 200 cidades e impactou 1,3 bilhão de impressões durante as 9 semanas, a um valor estimado de campanha de USD$8 milhões
.

Mencionei anteriormente o tema de agregadores de mídia, no entanto, nenhuma campanha em grande escala ainda havia sido executada envolvendo uma massa crítica tão comparável aos meios de comunicação de massa. Os objetivos do "anunciante", a fundação do ator Michael J. Fox voltada para estudos sobre Parkinson, foram totalmente alcançados com o conhecimento sobre a campanha (awareness) aumentando em 21%. Outro interessante resultado foi o crescimento nas buscas pelo termo "TeamFox" no Google, com aumento de 20%-40% durante e após a campanha.



Os resultados estão disponíveis online e indiscutivelmente sinalizam aos grandes anunciantes e c…

Usuários do iPhone podem controlar paineis de Sinalização Digital

Londres Através de uma parceria entre a CBSOutdoor e a Clusta, agora já é possível interagir com campanhas veiculadas em painéis de Sinalização Digital. Tudo funciona por meio de conexões WiFi, SMS ou 3G de aparelhos como iPhone ou outros aparelhos similares. É possível pichar a tela, mover objetos, mudar a cores, etc. A ideia simples é: atrair consumidores e aumentar as vendas. Fonte: Campaing Live

Interatividade por gestos, Microsoft Project Natal

Apresentado ao mercado por Steven Spielberg durante o Electronic Entertainment Expo, o sistema traz o conceito de "controller-free gaming", ou seja, interação com um espaço virtual inteiramente por gestos. Por mais que a ênfase inicial sejam os jogos (XBOX), tem a capacidade de alterar dramaticamente o tipo de interação out-of-home, programas de fidelidade e o PDV.


(Veja por exemplo a aplicação de interação social aos 2:20 envolvendo, além dos gestos, reconhecimento facil e comando de voz).

Comente como você utilizaria essa tecnologia no varejo: