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Mostrando postagens de 2017

Os segredos do sucesso dos Digital Menuboards

Por que todas as principais redes de alimentação, grandes ou pequenas, tem adotado os Digital Menuboards? 



As tecnologias de Digital Signage são um tempero certeiro no varejo da alimentação. Ver um cheeseburger perfeitamente preparado em uma TV nos fará salivar mesmo que estejamos no sofa de casa distante de um restaurante. Marketing e publicidade digitais tem a capacidade de potencializar o apelo de produtos e serviços. Apelo que ganha ainda mais força quando atuamos no ponto de venda onde o cliente toma sua decisão. Elementos visuais criam estímulos tão poderosos quanto os olfativos na sensação de fome de seus clientes. A lógica é simples: "Se sua comida se apresenta bonita, ela também deve ser saborosa."

Redução de espera e agilidade nos pedidos.

Seja em lanchonetes, fast-food ou restaurantes gourmet, sempre há momentos de espera. No caso das lanchonetes e fast foods essa espera ocorre na área das filas e onde se conta visualmente com o digital menuboard, enquanto outros r…

Painel Digital 3D robótico na Times Square

O grande painel que a Coca-Cola mantém no Times Square, NY há um século foi renovado nesse início de agosto com uma inovação mecatrônica visualmente incrível.



A tecnologia envolve 1.715 partes móveis e 245 cubos de LED, ocupa uma área de 240 metros quadrados.
A última renovação havia ocorrido em 2004 quando entrou o LED com curvas e formato de escultura. 
Em se tratar de localidade ícone dos grandes painéis de LED publicitário, ser percebido e se diferenciar em meio a tanta luz, requer ter abertas as portas para a inovação, design e ousadia técnica. Certamente um dos maiores desafios diz respeito a instalação de tecnologias dessa complexidade e porte para funcionar o ano todo nas variadas condições climáticas da cidade. 
Um outro vídeo amador mostra que a Coca-Cola só começa a abrir espaço para explorar sua nova tecnologia. Com o tempo deve melhor sincronizar ps movimentos dos blocos de LED com o conteúdo exibido.








Campanha Oreo Eclipse Solar

Nesse dia de eclipse solar que amanheceu no sudeste brasileiro coberto de água, talvez os místicos venham a nos ajudar nesse significado. Quando trata-se de DOOH, talvez a campanha mais memorável a celebrar um eclipse foi essa da Oreo em Londres. Por mais causas que nos lembrem nossa íntima conexão com o universo, brilhante campanha!


Como utilizar o contexto para drasticamente aumentar o impacto de sua mensagem.

O que ocorre nos momentos exatamente anteriores a entrega de uma mensagem pode ter efeitos drásticos no impacto daquela mensagem. O segmento de Digital-out-of-Home (DOOH) oferece amplas possibilidades para condicionar a execução de campanhas ou maximizar seu impacto com atributos que busquem relevância em seu contexto imediato.  

Explorar o contexto da audiência no momento de consumir uma peça publicitária oferece um olhar no possível estado psicológico em que a mensagem deverá ser inserida. Essa informação, quando utilizada dentro do processo criativo pode ser o elemento que faz a transformação de uma campanha em uma experiência.

Os contextos a que me refiro tradicionalmente levavam em consideração aspectos como local, hora do dia e demografia. Dessa forma o cardápio de um restaurante automaticamente exibe os itens do café da manhã no horário matinal e as refeições para almoço e jantar, enquanto favorece sorvetes de sobremesa para a região costeira e bolo para os restaurantes locali…

Digital Out of Home na Fronteira das Métricas Digitais

Você sabia que o Digital-Out-Of-Home (DOOH) é a mídia mais contabilizável da atualidade?

A história dos padrões do DOOH em muito pegaram carona nas discussões sobre métricas de publicidade na internet.

Em 2004 O Bureau de Publicidade Interativa (IAB - Interactive Advertising Bureau) se organizou para definir padrões de medição para a publicidade online. Seu objetivo é torna-lá consistente, contabilizável e confiável para assim capturar fatias cada vez mais expressivas de um mercado até então dominado por mídias tradicionais.

Vale rever o importante passo em 2008 quando o mercado internacional do DOOH já se aproveitava da evolução da discussão sobre padrões de publicidade online. Fica nítido desde então uma preocupação de manter uma certa unicidade e diferenciação dos outros mercados digitais.

No ano seguinte (2009), o IAB apresentou um Guia para Alcance de Audiência (Audience Reach Guidelines). Foram detalhados padrões técnicos, definições de terminologia e princípios de trabalho para…

DOOH é o herdeiro da TV aberta.

Nada melhor que retornar ao Blog com um refrescante posicionamento do Digital out of Home (DOOH).

Talvez seja difícil assegurar que o DOOH um dia terá a fatia de mercado que a TV aberta já teve, mas é provável que se torne a categoria que receba o maior investimento num futuro mais próximo que se imagina.

Acompanho o mercado de DOOH/Digital Signage há 14 anos e já ouvi isso algumas vezes. O que vemos são as mídias digitais gradualmente ganharem espaço e a TV aberta dividir sua histórica hegemonia com novas categorias de mídias, onde perdem espaço também outras mídias tradicionais.

Enquanto víamos essa mudança ocorrer, o fato relevante é que o mais recente relatório da Magna/Interpublic sobre mídia global aponta para 2017 como o ano em que o investimento em mídia digital será maior que o da TV.


Para apostar que o DOOH desponte na liderança como o herdeiro da TV é necessário olhar para além da projeção estatística. A TV aberta sempre foi muito efetiva em seu formato envolvente, mas com …