Pular para o conteúdo principal

Postagens

Mostrando postagens de Junho, 2017

Digital Out of Home na Fronteira das Métricas Digitais

Você sabia que o Digital-Out-Of-Home (DOOH) é a mídia mais contabilizável da atualidade? A história dos padrões do DOOH em muito pegaram carona nas discussões sobre métricas de publicidade na internet. Em 2004 O Bureau de Publicidade Interativa (IAB - Interactive Advertising Bureau) se organizou para definir padrões de medição para a publicidade online. Seu objetivo é torna-lá consistente, contabilizável e confiável para assim capturar fatias cada vez mais expressivas de um mercado até então dominado por mídias tradicionais. Vale rever o importante passo em 2008 quando o mercado internacional do DOOH já se aproveitava da evolução da discussão sobre padrões de publicidade online. Fica nítido desde então uma preocupação de manter uma certa unicidade e diferenciação dos outros mercados digitais. No ano seguinte (2009), o IAB apresentou um Guia para Alcance de Audiência (Audience Reach Guidelines) . Foram detalhados padrões técnicos, definições de terminologia e princípios de trab

DOOH é o herdeiro da TV aberta.

Nada melhor que retornar ao Blog com um refrescante posicionamento do Digital out of Home (DOOH). Talvez seja difícil assegurar que o DOOH um dia terá a fatia de mercado que a TV aberta já teve, mas é provável que se torne a categoria que receba o maior investimento num futuro mais próximo que se imagina. Acompanho o mercado de DOOH/Digital Signage há 14 anos e já ouvi isso algumas vezes. O que vemos são as mídias digitais gradualmente ganharem espaço e a TV aberta dividir sua histórica hegemonia com novas categorias de mídias, onde perdem espaço também outras mídias tradicionais. Enquanto víamos essa mudança ocorrer, o fato relevante é que o mais recente relatório da Magna/Interpublic sobre mídia global  aponta para 2017 como o ano em que o investimento em mídia digital será maior que o da TV. Para apostar que o DOOH desponte na liderança como o herdeiro da TV é necessário olhar para além da projeção estatística. A TV aberta sempre foi muito efetiva em seu formato envolvent