Pular para o conteúdo principal

Postagens

Mostrando postagens de Junho, 2017

Digital Out of Home na Fronteira das Métricas Digitais

Você sabia que o Digital-Out-Of-Home (DOOH) é a mídia mais contabilizável da atualidade?

A história dos padrões do DOOH em muito pegaram carona nas discussões sobre métricas de publicidade na internet.

Em 2004 O Bureau de Publicidade Interativa (IAB - Interactive Advertising Bureau) se organizou para definir padrões de medição para a publicidade online. Seu objetivo é torna-lá consistente, contabilizável e confiável para assim capturar fatias cada vez mais expressivas de um mercado até então dominado por mídias tradicionais.

Vale rever o importante passo em 2008 quando o mercado internacional do DOOH já se aproveitava da evolução da discussão sobre padrões de publicidade online. Fica nítido desde então uma preocupação de manter uma certa unicidade e diferenciação dos outros mercados digitais.

No ano seguinte (2009), o IAB apresentou um Guia para Alcance de Audiência (Audience Reach Guidelines). Foram detalhados padrões técnicos, definições de terminologia e princípios de trabalho para…

DOOH é o herdeiro da TV aberta.

Nada melhor que retornar ao Blog com um refrescante posicionamento do Digital out of Home (DOOH).

Talvez seja difícil assegurar que o DOOH um dia terá a fatia de mercado que a TV aberta já teve, mas é provável que se torne a categoria que receba o maior investimento num futuro mais próximo que se imagina.

Acompanho o mercado de DOOH/Digital Signage há 14 anos e já ouvi isso algumas vezes. O que vemos são as mídias digitais gradualmente ganharem espaço e a TV aberta dividir sua histórica hegemonia com novas categorias de mídias, onde perdem espaço também outras mídias tradicionais.

Enquanto víamos essa mudança ocorrer, o fato relevante é que o mais recente relatório da Magna/Interpublic sobre mídia global aponta para 2017 como o ano em que o investimento em mídia digital será maior que o da TV.


Para apostar que o DOOH desponte na liderança como o herdeiro da TV é necessário olhar para além da projeção estatística. A TV aberta sempre foi muito efetiva em seu formato envolvente, mas com …