DOOH no omnichannel: onde está o próximo salto do setor? O crescimento do DOOH dentro da mídia exterior, a digitalização do inventário e sua integração com plataformas omnichannel talvez representem o maior passo de evolução já vivido pelo setor dentro de um contexto mais amplo de transformação digital. Esse movimento vem se consolidando ao longo das últimas décadas e ganhou forte aceleração nos últimos 10–15 anos, com a conversão, em escala global, de muitos dos principais ativos estáticos em digitais. Ao olhar além dessa expansão contínua do meio e para os novos caminhos que passam a se abrir, surge uma reflexão importante sobre qual pode ser a próxima etapa de evolução do setor. Uma oportunidade relevante aparece na forma como criamos as moedas de audiência que serão transacionadas nesse novo ecossistema a partir dos dados que passam a sustentar essa transformação. Quando um anunciante compra DOOH dentro de uma lógica omnichannel, ele passa a comparar critérios de mensuração...
🚀 A RZK Digital implementa modelo de referência em medição anônima de veículos para DOOH 📊 A RZK Digital , líder em inteligência de público e DOOH programático, acaba de lançar a funcionalidade de detecção de veículos em suas telas próximas a avenidas. A RZK utilizará sensores de visão computacional anônimos da empresa francesa Quividi para contar veículos e seu tempo de permanência em frente as telas em tempo real. A tecnologia permite que os anunciantes na rede da RZK se beneficiem do que as entidades globais de publicidade out-of-home apontam como a próxima evolução na medição de impactos DOOH. Atualmente a RZK já utiliza esse tipo de sensores anônimos para a medição de público em seus terminais e shoppings, a nova capacidade de medir veículos em tempo real agrega na cobertura de milhares de impactos gerados que antes não eram contabilizados. Localidades como o Terminal Água Espraiada são considerados de pouco movimento quando comparado a outros m...