MundOOH

Leitura essencial do dia

TL;DR

quinta-feira, 13 de agosto de 2026

Panorama

O que merece atenção

Os destaques combinam expansão de infraestrutura digital em alimentação e transporte, projeções para o DOOH e execuções de campanha que exploram escala, mobilidade e experiência física.

Tópico

Mercado & dados

newdigitalage.co12 de ago. de 2026

IAB UK: DOOH representará três quartos do investimento publicitário em OOH no Reino Unido até 2031

O que o texto acrescenta: Traz a projeção do IAB UK para a participação do DOOH no investimento total em OOH no país.

  • O IAB UK prevê que o DOOH represente 76% do investimento em OOH no Reino Unido até 2031.
  • A participação projetada equivale ao dobro da registrada dez anos antes.
  • A entrevista também aponta crescimento da programática.
Dados e evidências
  • 76% do investimento em OOH até 2031.
  • Participação duas vezes maior que a de dez anos antes.
Leitura MundOOH

A projeção reforça a digitalização como vetor estrutural do mercado britânico de OOH.

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Billboard Insider11 de ago. de 2026

Pesquisa mostra quais softwares operadores de painéis utilizam

O que o texto acrescenta: Apresenta a distribuição declarada de uso de softwares entre operadores de painéis OOH pesquisados.

  • Apparatix é usado por 40% dos respondentes.
  • 28% declararam usar outras soluções.
  • 14% ainda utilizam planilhas Excel.
  • Billboard Planet e SignDash foram citados por 10% e 9%, respectivamente.
Dados e evidências
  • 40% usam Apparatix.
  • 14% usam planilhas Excel.
  • 10% usam Billboard Planet; 9%, SignDash.
Leitura MundOOH

Os resultados indicam um mercado operacionalmente fragmentado, com uso ainda relevante de planilhas.

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Tópico

Empresas & negócios

Invidis13 de ago. de 2026

Palmer Digital Group é aprovada como fornecedora de painéis de cardápio do Burger King

O que o texto acrescenta: Detalha o acordo da PDG com franqueados do Burger King e o cronograma inicial de implantação de painéis digitais de cardápio.

  • A PDG foi aprovada como fornecedora de sistemas externos de painéis digitais de cardápio para franqueados nos EUA e Canadá.
  • A rede potencial abrange aproximadamente 6 mil restaurantes.
  • As implantações começaram em Wisconsin.
  • Os sistemas usam telas externas LG de 49 polegadas em gabinetes modulares.
Dados e evidências
  • Aproximadamente 6 mil restaurantes na rede potencial.
  • Cerca de 18 pedidos já foram realizados.
  • Meta de cerca de 30 unidades operacionais até o fim do terceiro trimestre e 50 até o fim de 2026.
Leitura MundOOH

O acordo conecta digital signage de drive-thru a uma base ampla de operadores franqueados e a um plano de implantação mensurável.

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Invidis12 de ago. de 2026

Wall renova direitos publicitários em Hamburgo

O que o texto acrescenta: Especifica o escopo do contrato da Wall para os abrigos de transporte público de Hamburgo e as expansões previstas.

  • A Wall venceu uma licitação europeia para manter os principais direitos publicitários dos abrigos de Hamburgo.
  • O contrato cobre 2.200 abrigos.
  • Há atualmente 1.710 displays publicitários analógicos e digitais no formato City Light Poster.
  • A empresa prevê construir 400 novos abrigos, dos quais 100 terão telhados verdes.
Dados e evidências
  • Contrato de 15 anos.
  • 2.200 abrigos cobertos.
  • 400 novos abrigos previstos, incluindo 100 com telhados verdes.
Leitura MundOOH

A renovação preserva uma concessão urbana de grande escala e combina inventário de OOH com mobiliário urbano adicional.

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Tópico

Tecnologia & retail media

Invidis12 de ago. de 2026

Samsung amplia presença em DOOH e OOH no lançamento do Galaxy Z Fold8

O que o texto acrescenta: Descreve a combinação de um ponto de DOOH no aeroporto com mídia em ônibus e telas a bordo em Seul.

  • A campanha promove os smartphones Galaxy Z Fold8 Ultra e Galaxy Z Fold8 na Coreia do Sul.
  • Uma tela digital de grande formato foi instalada em área central do Aeroporto Internacional de Incheon.
  • Ônibus azuis em Seul receberam envelopamento da campanha.
  • Telas digitais internas dos ônibus acrescentam um ponto de contato com passageiros.
Dados e evidências
  • A campanha cobre Incheon e Seul.
  • Em junho de 2026, a Samsung também ocupou marcos de DOOH na Coreia do Sul, Hong Kong e Reino Unido.
Leitura MundOOH

A execução articula impacto em um ponto de chegada com repetição e alcance no deslocamento urbano.

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Tópico

Criatividade & campanhas

Invidis12 de ago. de 2026

Netflix coloca performer dentro de painel na Sunset Strip

O que o texto acrescenta: Explica como a instalação física recriou a premissa do filme e gerou atenção de pedestres, redes sociais e imprensa.

  • A Netflix adaptou um painel sobre a Sunset Boulevard como uma sala de estar com frente de vidro.
  • Um performer permaneceu dentro da estrutura, interagindo com o público por uma lousa branca.
  • A ativação promoveu o thriller The Last House.
  • A ação foi realizada perto do cruzamento da Sunset Boulevard com a Selma Avenue, em West Hollywood.
Dados e evidências
  • A ativação ocorreu de 6 a 8 de agosto.
  • O performer ficou a cerca de 30 pés, ou 9 metros, acima da rua.
  • O filme estreou na Netflix em 7 de agosto.
Leitura MundOOH

A campanha usou uma intervenção física simples para transformar um painel em experiência compartilhável e pauta cultural.

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Síntese editorial produzida com assistência de IA a partir das publicações indicadas. As fontes originais permanecem como referência.