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Mostrando postagens de Setembro, 2009

China: Fusão entre Sina e Focus Media cancelada

No início do ano postei sobre uma possível operação entre o portal de conteúdo chinês, Sina, e a gigante Focus Media. Segundo o New York Times de ontem o negócio foi cancelado.

Segundo os rumores do mercado, o portal Sina.com se preparava para desembolsar $1 bilhão para ficar com uma grande parcela da Focus Media.

No entanto, segundo reportado, o negócio não foi a frente. Ao que deixam entender, houve atrasos por parte do governo que tornou a negociação incerta e portanto foi cancelada.

Para observadores internacionais, as ações da Focus caíram substancialmente devido a uma retração dos anunciantes durante o período de crise, motivo que pode também ter sido o causador do cancelamento do negócio.

China: Uso de áudio proibido em Xangai

Visando combater a crescente poluição sonora, o governo de Xangai proibiu a utilização de áudio em qualquer aplicação relacionada ao transporte público: ônibus, pontos de ônibus, metrô, vagões, taxis, estações, portos, barcas, etc.

Fiscais do governo vistoriam as redes para assegurar que as regras vem sendo cumpridas.

A Arbitron lança serviço de verificação para redes DOOH

COLUMBIA, MD - A ArbitronInc. anunciou um acordo com a BroadSignInternational, provedor de software para a maior rede conectada de digital-out-of-home do mundo, para fornecer um serviço de auditoria de exibição publicitária (proofofplay) utilizando sua tecnologia denominada PortablePeople Meter (PPM™).

A Arbitron utilizará sua tecnologia PPM para realizar auditorias anuais em 50 redes que utilizam a plataforma BroadSign escolhidas aleatoriamente nos EUA. O sistema captura um código inserido no áudio e vídeo, assegurando uma metodologia precisa de verificação. Os dados são comparados com os relatórios gerados pelo sistema BroadSign. Essa auditoria assegura credibilidade e transparência aos relatórios e para toda a base de clientes BroadSign, estabelecendo uma métrica base confiável para anunciantes em redes de digital out-ofhome, indispensável para realização de análises de retorno em investimento (ROI).

"Para que números de audiência sejam relevantes para os anunciantes, precisamo…

NBC faz parceria com a Gas Station TV

Elemidia eleva o nível da discussão sobre métrica no Brasil

Ontem foi divulgado o resultado da auditoria da PricewaterhouseCoopers sobre o sistema de publicação da Elemídia. Esse é um importante passo não somente para a Elemidia como para toda a nossa indústria, ao elevar a discussão da métrica e confiabilidade dos sistemas de DOOH (Digital Out-of-Home).

Ainda hoje algumas das principais empresas no segmento são sujeitas a fornecer "foto checking" ou outros métodos herdados de outros meios para comprovar a veiculação. Com a chancela de uma auditoria e toda a divulgação da Elemidia, elevamos a discussão junto aos anunciantes ao promover a credibilidade dos relatórios de exibição e torná-los o documento padrão. O efeito no médio-longo prazo será que os grandes compradores de mídia passarão a exigir esse nível de credibilidade de todos operadores de redes de mídia DOOH.

Empresas como a Accent Health operam 12 mil clínicas no exterior. A Neo Advertising tem em torno de 150 mil telas na Europa e EUA. Imagine se houvesse a necessidade do fot…

OAAA: Telas digitais energizam a mídia outdoor

Segundo a OutdoorArvertisingAssociationofAmerica, gastos com mídiaoutdoor nos Estados Unidos encolheram 4% em 2008 após diversos anos de crescimento regular. Outra pesquisa indica que em 2009 a queda será de 4,9% em relação a 2008. Enquanto isso, estimam expansão em 9,1% nos meios digitais com exibição em telas deLCD/Plasma ou mesmo painéis de LEDs ao ar livre.
Confirmando-se essa previsão, a "mídia alternativa out-of-home" passa a representar 28% dos gastos com mídiaoutdoor.

Seguem alguns números da Arbitron indicando os locais onde as telas são mais comuns:
Os principais benefícios destacados são:

- comunicar segmentando as mensagens por hora do dia e característicasdemográficas
- influenciar próximo ao ponto de venda
- acomodar múltiplos anunciantes em um único espaço físico
- Inovações..

Destaque para uma campanha integrandoSMS ao Digital Signage realizada em Março de 2008 onde foram enviados mais de 30 milhões de mensagens pela Outcast, com resposta em 25% das mensagens.