Artigos, análises e memória autoral do MundOOH, preservados em uma área própria e separados do radar de notícias.
Arquivo autoral
140 artigos
A Visser anunciou nessa sexta feira dia 21-ago-09 a aquisição da Levelvision, marcando sua participação em universidades e facultades. A utilização de telas para comunicação digital out-of-home (DOOH) em universidades é relativamente pouco explorado no Brasil, ainda que já existam alguns projetos ao redor do país. Escrevi recentemente sobre a Levelvision e seu modelo, no mínimo, atípico.…
Ler o artigoNa semana passada a gigante norte-americana ABC teve a menor pontuação de audiência já registrada com jovens adultos (18-49), ficando abaixo de redes hispânicas como a Univision, segundo relatado no New York Times. Os números da ABC refletem de maneira geral um fraco desempenho da TV aberta norte americana nesse verão (nosso inverno). O artigo não discute para onde foi essa audiência. Ainda que seja uma especulação,…
Ler o artigoIniciei a semana falando do Hype Cycle e citei realidade aumentada e 3D. Apesar de uma execução ainda um pouco problemática e limitada a um único produto, a Best Buy lançou o seu "Buy in 3D". A idéia é você apontar sua webcam para um flyer com o produto desejado e você navega por uma demonstração interativa via web. Na prática, como você verá no vídeo abaixo no gizmodo,…
Ler o artigoMuito falamos sobre os mercados N. Americanos e Europeus em termos de publicidade, referindo a China somente quando queremos falar sobre tecnologia de baixo custo. O fato é que algumas das principais operações de mídia no mundo estão na China, entre elas a Focus Media, empresa que citei alguns meses atrás.…
Ler o artigoAnualmente a Gartner lança seu "Hype Cycle" e na semana passada recebemos a versão 2009. A idéia é pegar as modas e tendências tecnológicas e colocá-la diante de um ciclo de maturação, começando por seu surgimento, passando por um período de expectativa inflada, seguindo por desilusão, amadurecimento e enfim produtividade. Portanto,…
Ler o artigoO projeto da TransTV Brasil, até então uma desconhecida empresa no setor de mídia digital Out-of-Home, aparece ao mercado de maneira gloriosa, fazendo aparição na 1a página do Extra (entre outras matérias no O Globo e outros). As inovações envolvem:- Canal de comunicação em LCDs de 19",…
Ler o artigoA Arbitron anunciou ontem o mais compreensivo estudo a respeito do tamanho e características da audiência de redes DOOH na América do Norte. Eis alguns dos destaques:- 67% da população (155 milhões de pessoas) com idade superior a 18 anos viram ao menos uma tela de DOOH no último mêsNão podemos esquecer que a Ipsos Marplan no Brasil fez um estudo semelhante,…
Ler o artigoO MediaPost publicou na semana passada um artigo falando sobre alguns acordos de mídia DOOH envolvendo autoridades de trânsito e grandes empresas de mídia. O artigo menciona um piloto entre a Titan Worldwide e a Long Island Railroad (operada pelo Metropolitan Transportation Authority - MTA) e sugere que essa foi uma forma do MTA aumentar sua receita.…
Ler o artigoRecentemente escrevi a respeito da pesquisa EyeTracker realizada pela JCDecaux. Embasado nesses resultados, instalaram um projeto no Terminal 5 do aeroporto internacional de Londres (Heathrow) denominado "The Runway". O terminal é conhecido por ser praticamente um shopping de luxo, exibindo marcas como Prada, Bulgari e Tiffany. As 40 telas foram posicionadas no teto e colocadas na vertical.…
Ler o artigoEm maio relatei um projeto de DOOH interativo conceitualmente muito simples em Piccadilly Circus. Na tela vizinha a do McDonald´s realizaram um projeto um pouco mais complexo e interativo, em que surgem mensagens na tela brincando com o público. A campanha foi realizada para a Glaceau VitaminWater. O desafio aqui foi a necessidade de um ser humano, relativamente esperto e engraçado,…
Ler o artigoTodos já tivemos a oportunidade de nos encantar por alguma Apple Store e aprender com a forma que ajudaram a re-modelar o varejo. A Microsoft recentemente anunciou seus planos de abrir suas próprias lojas. Supostamente a apresentação da empresa de design vazou para o site Gizmodo e está disponível para vermos os planos iniciais da gigante.…
Ler o artigoImagine se os pontos de ônibus da sua cidade permitissem você acessar a Internet, responder e-mails, compartilhar informações com a comunidade local, ou até mesmo checar as condições da qualidade do ar? E talvez, melhor ainda,…
Ler o artigoO evento organizado pela ABDOH e realizado em maio e foi um marco histórico no segmento no Brasil. A ABDOH disponibilizou para o mercado os vídeos e apresentações do evento. Recomendo sobretudo para empresas envolvidas com comercialização de mídia publicitária em redes DOOH.…
Ler o artigoRecebi de um amigo da MarketingLab o trailer sobre o filme abaixo, falando da mais presente e única (brasileira) forma de expressão OOH nos nossos centros urbanos - a pixação. É lamentável ver tanto desperdício de potencial humano - ousadia, capacidade de organização em grupos, criatividade - traduzida em depredação, em uma subversão estúpida da rebeldia, um grito de angústia em letras tortas. Senhores,…
Ler o artigoNada melhor do que aproveitar o gancho midiático dos 40 anos do pouso do homem a lua para.. anunciar sua marca na lua!!!!!! Sempre digo aos amigos empreendedores que uma boa idéia não vale mais do que R$1 - a questão é a execução!!! No entanto, a turma do moonpublicity.com promete estampar sua marca na superfície da lua.…
Ler o artigoUtilizando tecnologia da Eyetracker, originalmente desenvolvida para fins militares, a JCDecaux realizou uma pesquisa em suas instalações em aeroportos para averiguar exatamente como se comporta a atenção de sua audiência. Entre os resultados, destaco a confirmação de que nesses ambientes onde a audiência está se movendo (similar a um shopping por exemplo), o tempo de atenção para cada tela ficou em 0. 3 segundos.…
Ler o artigoO DIGI Awards é provavelmente o prêmio mais conhecido do mercado de Digital Signage. O prêmio é patrocinado pelo Digital Signage Magazine e o The Digital Signage Group. Certamente existem bons projetos no Brasil com nível para concorrer e faturar em algumas dessas categorias. Uma maior participação brasileira vai aos poucos abrindo os olhos do mercado (e investidores) internacionais.…
Ler o artigoOntem falamos sobre uma positiva movimentação de consolidação no mercado norte americano. O relatado foi somente um dos exemplos. Vale também citar a aquisição da Alloy Fitness pela Health Club Media Network, a fusão da Fuelcast e Bhootan para formar a Outcast, assim como a Zoom Media que vem realizando diversas aquisições de empresas menores.…
Ler o artigoA semana passada foi marcada por dois movimentos na indústria, de consolidação e sucesso assim como de quebra e downsizing. A consolidação fica por conta da aquisição da Danoo pela NCM. A Danoo recentemente (6 de julho) esteve nas notícias por ter adquirido a Ideacast, já dando sinais da consolidação no mercado. Com essa aquisição a Danoo passou a ter 1000 academias, 7800 telas em assentos de avião (JetBlue,…
Ler o artigoA notícia de lançamento do Chrome OS deve estar chegando como uma bomba na Microsoft, o maior alvo do Google nesse lançamento. A maioria dos netbooks por aí vem com o Windows XP, um sistema com 8 anos de uso. O Google fez uma plataforma totalmente voltada para web, sobre uma plataforma open-source e que vai rodar não somente nos procesadores x86 mas também nos processadores ARM.…
Ler o artigoA realidade aumentada (augmented reality) é um tema que começa a surgir nas reuniões no Brasil e no exterior. Confesso que de início relutei para investigar mais o assunto, acreditando que a maioria das instalações ainda devem se preocupar em fazer bem os elementos básicos (como por exemplo, procurar ser relevante para a audiência em primeiro lugar, ao invés de maximizar um bombardeio de anunciantes). No entanto,…
Ler o artigoPara os que se deleitaram com a viagem audiovisual do show do Roger Waters, corram pois os tickets para a nova turnê do U2 se esgotam rapidamente - como foi o caso em Barcelona no último dia 30 de Junho. Com uma resolução de 500 mil pixels é a maior tela já utilizada em uma turnê."Vídeo é a ferramenta mais poderosa que podemos ter no palco" diz Willie Williams, designer do show.…
Ler o artigoPara os que tiveram o privilégio de estar em Cannes esse ano (infelizmente eu não..), uma das atrações tecnológicas foi um touchwall desenvolvido pela agência interativa Schematic. São diversas áreas de expertise e conceitos inovadores agregados para produzir algo assim. Mais importante do que ter chamado a atenção, serviu de fato a propósitos de relevância para os visitantes e participantes no evento.…
Ler o artigoA Nielsen lançou um estudo analisando como adolescentes consomem mídia nos EUA e derrubou alguns mitos. A conclusão geral é que enquanto eles realmente passam bastante tempo no Orkut ou MSN, ainda assistem televisão e escutam rádio, há até a sugestão de que são leitores de jornais (essa estatística eu realmente nunca vi). O enfoque é nos adolescentes N.…
Ler o artigoO grupo suíço Neo Media Group, maior operação de DOOH europeia, segue sua expansão e inovação. Anunciado recentemente e com uma logo renovada, a Neo chega a França. Suas telas podem ser encontradas também na Suíça, Alemanha, Reino Unido, Holanda, países escandinavos, Espanha, Portugal, Itália, Polônia, China, EUA e Canadá. Certamente uma das maiores potências mundiais em DOOH (desde o evento da ABDOH,…
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