Mundo OOH

  DOOH no omnichannel: onde está o próximo salto do setor? O crescimento do DOOH dentro da mídia exterior, a digitalização do inventário e sua integração com plataformas omnichannel talvez representem o maior passo de evolução já vivido pelo setor dentro de um contexto mais amplo de transformação digital. Esse movimento vem se consolidando ao longo das últimas décadas e ganhou forte aceleração nos últimos 10–15 anos, com a conversão, em escala global, de muitos dos principais ativos estáticos em digitais. Ao olhar além dessa expansão contínua do meio e para os novos caminhos que passam a se abrir, surge uma reflexão importante sobre qual pode ser a próxima etapa de evolução do setor. Uma oportunidade relevante aparece na forma como criamos as moedas de audiência que serão transacionadas nesse novo ecossistema a partir dos dados que passam a sustentar essa transformação. Quando um anunciante compra DOOH dentro de uma lógica omnichannel, ele passa a comparar critérios de mensuração...