OAAA: Telas digitais energizam a mídia outdoor

Segundo a Outdoor Arvertising Association of America, gastos com mídia outdoor nos Estados Unidos encolheram 4% em 2008 após diversos anos de crescimento regular. Outra pesquisa indica que em 2009 a queda será de 4,9% em relação a 2008. Enquanto isso, estimam expansão em 9,1% nos meios digitais com exibição em telas de LCD/Plasma ou mesmo painéis de LEDs ao ar livre.

Confirmando-se essa previsão, a "mídia alternativa out-of-home" passa a representar 28% dos gastos com mídia outdoor.

Seguem alguns números da Arbitron indicando os locais onde as telas são mais comuns:

Os principais benefícios destacados são:

- comunicar segmentando as mensagens por hora do dia e características demográficas
- influenciar próximo ao ponto de venda
- acomodar múltiplos anunciantes em um único espaço físico
- Inovações..

Destaque para uma campanha integrando SMS ao Digital Signage realizada em Março de 2008 onde foram enviados mais de 30 milhões de mensagens pela Outcast, com resposta em 25% das mensagens.

Comentários

Hernani Barbosa dos Santos disse…

Ainda assim, acredito que o meio outdoor/frontlight não perderá totalmente o seu poder de comunicação.
Abraço!

11 de setembro de 2009 às 10:22

Yuri Berezovoy disse…

Certamente Hernani, hoje o DOOH é o mercado que aponta o maior crescimento, com uma fatia pequena. O mercado consolidado com a maior fatia da verba é justamente o que já está ai. Como diz o ditado: "Só tenho saudades do que é novidade"
Abraço
Yuri

14 de setembro de 2009 às 23:51

Postagens mais visitadas deste blog

🚀 A RZK Digital implementa modelo de referência em medição anônima de veículos para DOOH 📊 A RZK Digital , líder em inteligência de público e DOOH programático, acaba de lançar a funcionalidade de detecção de veículos em suas telas próximas a avenidas. A RZK utilizará sensores de visão computacional anônimos da empresa francesa Quividi para contar veículos e seu tempo de permanência em frente as telas em tempo real. A tecnologia permite que os anunciantes na rede da RZK se beneficiem do que as entidades globais de publicidade out-of-home apontam como a próxima evolução na medição de impactos DOOH. Atualmente a RZK já utiliza esse tipo de sensores anônimos para a medição de público em seus terminais e shoppings, a nova capacidade de medir veículos em tempo real agrega na cobertura de milhares de impactos gerados que antes não eram contabilizados. Localidades como o Terminal Água Espraiada são considerados de pouco movimento quando comparado a outros m...

Leia mais

🚀 Navigating the Transformative Landscape of DOOH Metrics 🚀 In the dynamic realm of advertising, change is the constant, but the recent surge in Digital Out-of-Home (DOOH) metrics evolution has been nothing short of revolutionary. A mere few years have witnessed more transformation than the previous two decades combined. The shift from siloed DOOH purchases to seamless integration into omnichannel strategies has been a game-changer. As the industry embraces this shift, a new value proposition fueled by data and metrics emerges as the driving force. For advertisers and publishers alike, this transition brings about exciting opportunities and intriguing challenges. After 20 years as a DOOH industry pioneer and now acting as head of ad-tech for RZK Digital, a DOOH publisher leading the way for digital transformation and pDOOH in Brazil, here are some of our learnings to contribute to this global discussion. The fusion of DOOH into the omnichannel strategy necessitate...

Audiência Garantida, o que significa e por que é relevante para sua marca e para o DOOH?

Há quase 15 anos atrás me lembro de visitar um DSE em Las Vegas e me deparar pela primeira vez com sistemas de visão computacional para o mercado de digital signage. Havia a então novata francesa Quividi que acabara de inovar com tecnologia de visão computacional anônima e nessa feira trazia soluções de interatividade baseado em câmeras. No stand da Intel, sempre badalada nesses eventos, havia uma tecnologia similar chamada Cognovision. O que uma startup como a Quividi e uma líder mundial como a Intel nos apresentavam era a noção de que as marcas pagariam por audiências reais ao invés de audiências estimadas. Naquele momento essas tecnologias de medição de audiência ainda exigiam demais dos recursos computacionais e os projetos ficavam excepcionalmente caros até mesmo em redes pequenas ou de alto valor. Não a toa a Intel, que se beneficiaria da necessidade de CPUs mais poderosas, investia nessa visão. Mas a questão não era só essa, estávamos ainda nos primeiro...

Mundo OOH

Pesquisar este blog